I en lägenhet på Värtavägen 23 startades
Addnature. Det var i början av 2000-talet som företagets
grundare började drömma om att starta en internetbutik
för outdoorprylar. Efter ett antal pizzamöten i denna
fastighet kläcktes företagsnamnet och ett aktiebolag
bildades.
Vid samma tid sprack it-bubblan och för ett gäng
outdoorkillar var det helt kört att låna pengar för
att starta handel på internet. Samtliga sparpengar satsades i
företaget, varpå nästa utmaning kom svenska
leverantörer vägrade att sälja produkter till ett
företag som skulle syssla med internethandel!
- Det var en lite knepig situation när man inte fick
köpa prylar, för då hade vi ju inget sortiment,
minns Klas Berggren, delägare i företaget.
Problemet löstes genom distanshandel från Spanien och
därmed kunde hemsidan lanseras. Lite ordrar började
droppa in och så lyckades man även övertyga en
svensk leverantör med mycket klätterprylar att börja
sälja av sitt sortiment.
Därefter kom nästa bakslag, en annan svensk
leverantör anklagade Addnature för olaglig importhandel
vilket resulterade i att all försäljning från
Spanien stoppades.
- På en natt försvann 80 procent av vårt
sortiment och det var lite tungt, minns Klas.
Företagets grundare hade satsat mycket och bestämde
sig periodvis för att satsa ett halvår till, vilket
förlängdes till flera halvårsperioder och efter
drygt två och ett halvt års slit började
belöningen ge sig till känna.
2003 övertogs en lagerlokal där även ett kontor
inreddes. Nyfikna kunder började hitta till platsen för
att kunna prova produkterna och året därpå
öppnades den första butiken i samma lokal. Företaget
har i dag ett 30-tal fast anställda och fyra butiker - tre
fysiska och den tidigare så omstridda internetbutiken, som
idag är företagets största butik.